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教你怎么运营抖音短视频(小白必看)
发布时间:教你怎么运营抖音短视频(小白必看)

近来有不少抖音运营推广者反映,除非是头部MCN机构孵化的账号,做新号似乎很难出爆款。据了解,抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营推广者来说,如何才能做好账号的冷启动?

 

1初期团队精简化:三个岗位即可

工欲善其事,必先利其器。想要在初期就运营推广好一个账号,合理的团队配置必不可少。

初期团队建议人员可以精简化,只需要演员、编导、后期三个岗位即可。现在很多账号,出镜人也同时担任编导剪辑等工作,尽量将人员充分利用。

 

当然,如果有足够的运营推广成本预算,专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营推广等角色,做到术业有专攻。

但无论配置如何,网感和视频思维十分重要。能否把握好抖音的热梗,直接关系到这个团队能否做好抖音。

 

2确定内容垂直领域:先选自己擅长的

垂直领域的选择,最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如:懂车的可以做汽车领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解宠物的可以做萌宠领域……

若无法直接去确定垂直领域,运营推广者也可参考抖音内的爆款

有专业人士认为:以目前抖音的体量和用户增速,几乎所有垂直领域都还有机会。所以,核心的问题还是内容生产者本身。

更有人认为:现在入局,一定要想好内容将要如何变现,因为在很难做到头部账号的情况下,变现更为重要。

 

3一个重要的隐藏步骤:养号

 

不少业内人士的理解是:运营推广者需要尽可能地模仿正常活跃用户的行为,比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。

这里我们可以将完整填写资料称之为账号装修,任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等,都是可以提升转化的机会。

 

网络上有总结出一些规则,比如:每天早中晚刷垂直领域内容30分钟、关注至少X个竞品账号,评论XX个感兴趣的视频等。但这些规则其实都是因团队和账号而异,养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容,同时吸引用户粉丝点到自己的主页并关注,具体数量只需像正常活跃用户即可。

 

4爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀

想在抖音短视频上获取用户粉丝,持续生产优质内容的能力才是关键,播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音对于视频流行度预测的维度。

 

开篇3很重要

抖音系统算法之下,真正定胜负的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐。

抖音很多时候更像是一个视频化的梗,按秒计算,如果你有废话,就会被直接划走。所以,在抖音的内容生产中,减法比加法更重要,创作者需要摒除掉无用信息,在第一时间将观众引导到核心的内容之上。

 

爆款内容有迹可循

抖音的推荐算法是将用户喜欢的内容不断推到他们面前,但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。

 

业内专业人士指出,这里都有四条可循原则:

原则一:情感共鸣

一定是引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。

 

原则二:形式创新

抖音是内容迭代非常快的平台,有新意的形式才能脱颖而出。

 

原则三:热点反差

热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。

 

原则四:互动合拍

小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+12效应。

除此以外,账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。